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汽車又一次“合體”足球?

2015-12-30

  足球和汽車之于男人,就像鉆石和高跟鞋之于女人,永遠在他們的生活中占有重要地位。足球與汽車,同樣都是以澎湃力量和閃電速度,點燃人們的無限激情。

  12月28日,上汽集團與上港集團足球俱樂部舉行戰略合作發布會,上汽集團攜旗下上汽榮威、上汽名爵兩大品牌正式成為上港集團足球俱樂部2016年度戰略合作伙伴。之后,雙方將在品牌宣傳、營銷活動、服務推廣等各方面進行全面合作。

  

  發布會現場氣氛熱烈,并發布了2016賽季全新球衣。上港主力孔卡、武磊身著全新球衣助場。

  

  

  作為中國領先的汽車企業,2015年,上汽集團第11次入主《財富》世界500強,排名第60位。近年來,上汽集團積極開拓海外市場,布局以泰國為中心的東南地區。近期,上汽集團還攜名爵和大通品牌成功亮相2015迪拜國際車展,同時成立了上汽中東公司,全面進軍中東市場。

  身為全球500強的上汽為何會選擇牽手上港足球?一方面,根據上汽集團近期發布的公司愿景:“傾力打造富有創新精神的世界著名汽車公司,引領未來汽車生活”,上汽集團正在謀求更有效的品牌傳播途徑,加快創新轉型發展和品牌建設,而具有強大影響力和廣泛覆蓋面的體育賽事是其切入點。另一方面,贊助一支中超球隊,亦是上汽集團履行企業社會責任的積極行動,是企業對于社會的回報。

  上港足球,這支年輕的中超球隊在今年奪得隊史上的最好成績:2015賽季中超聯賽亞軍,并成功晉級亞冠聯賽。本賽季上港主場的場均上座人數達到了兩萬多人,創造了球隊的歷史新高。相信伴隨著亞冠的到來,下賽季的上海體育場必將再現“紅色海洋”,良好的比賽成績帶動的是體育營銷的收獲季節。

  此次攜手上港足球的跨界合作,既為上海足球事業助力,又為上汽集團在加快創新發展和做強品牌建設上添上了濃重的一筆。

  足球的待遇是全民最高規格的,不僅是汽車廠商,各大企業都喜歡在足球上做營銷。足球寬廣的受眾面以及全球幾十億人關注的目光更是能夠成就各大廠商在其基礎上的營銷,各界商家與足球成功“合體”的案例比比皆是。

  2004年歐洲杯,現代汽車的廣告投入達到了28億美元,借此超越法國標致雪鐵龍集團,跨入世界汽車6強。

  IT豪門與足球的聯姻也不斷。最霸氣、極具創意的廣告,莫過于巴薩球衣掀起來看到的英特爾的標志。英特爾砸2500萬只為掀球衣?并不是。這與2013年英特爾推出全新品牌宣傳口號“Look Inside”(關注內在)是精心策劃的結果,果然給億萬觀眾留下了深刻印象。

  

  IT驕子華為贊助足球的效果也十分明顯,2012年,華為在西班牙的品牌知名度只有15%,市場份額低于2%,與馬德里競技合作后,華為2013年在西班牙的知名度超過60%,目前在西班牙的市場份額則超過8%。

  自2010年3月1日,恒大集團以一億元買斷廣州足球并更改為廣州恒大足球隊,恒大在媒體上的曝光率急劇提高,產生的宣傳和推廣效應遠遠超過廣告投放。恒大地產董事局主席許家印曾表示,“我們在足球中所投入的每一分錢,都得到了十分的回報”。隨著恒大足球在中超奪冠和衛冕成功,公司年銷售額也一路飆升。

  球作為世界第一運動,是企業宣傳、推廣的最好平臺之一。而隨著足球影響力的不斷擴大,未來汽車品牌和足球俱樂部的合作將會越來越廣泛。

  上汽與上港足球的聯合堪稱是強強聯合,汽車界體量最大的A股上市公司,足球界的亞軍,這兩個公司的合作本身就會引起更多關注。

  可能在外人眼里。上海申花是上海灘的“老大”且擁有大量擁躉,而上港隊則只是一只新球隊。但上海申花已經凋落,由徐根寶在崇明一手帶出的上港,更能承擔新時代上海足球代表的角色,憑借中超聯賽及亞冠聯賽在國內的高收視率及廣泛傳播面,此次上汽集團攜手上港集團足球俱樂部,將有助于打造上汽在全球范圍內的品牌影響力,加速推進國際化戰略,再添品牌建設新動力,樹立起可信賴、負責任、開拓創新的企業形象。

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